Dubai Duty Free mejora su publicidad con la señalización digital Uniguest para aeropuertos.

Dubai Duty Free, en colaboración con Connectiv, el especialista en medios digitales para el sector minorista de viajes y duty, ha seleccionado los dispositivos de señalización Net-Top-Box (NTB) basados en Linux de Uniguest para su red de publicidad en duty free debido a la fiabilidad demostrada de los NTB en aplicaciones 24/7, la reproducción de contenidos Blu-ray™ de alta calidad, las pruebas detalladas de rendimiento, la mínima sobrecarga de mantenimiento y la facilidad de uso.

Por qué Uniguest

Un requisito operativo clave de Uniguest era ofrecer programación dinámica de contenidos en tiempo real para adaptar la publicidad a lugares y vuelos específicos del aeropuerto, un elemento clave de la oferta de Connectiv a los minoristas de los aeropuertos. Esto permite a los anunciantes dirigirse a grupos específicos de pasajeros con mayor precisión a medida que transitan por el aeropuerto. Por ejemplo, la publicidad en chino puede enviarse a los pasajeros que viajan a China o desde ese país.

Para ello se utilizan las funciones avanzadas de programación del sistema de gestión de contenidos (CMS) de Uniguest, que permite utilizar metadatos dinámicos para modificar el comportamiento de reproducción de la red de señalización en tiempo real, ya sea mediante intervención manual o automáticamente a partir de los datos de información de vuelo.

En fases posteriores se introducirá la plataforma empresarial de Uniguest, Cyclone, para añadir un flujo de trabajo gestionado, metadatos jerárquicos para mejorar la orientación y la creación automática de listas de reproducción, y un sistema de venta de medios para la gestión de inventarios y campañas.

Acerca de Connectiv

Connectiv, con sede en Dubai, es una empresa especializada en la gestión y venta de sistemas de medios digitales en el sector minorista de las tiendas libres de impuestos y los viajes, dirigidos a los pasajeros de las tiendas de los aeropuertos de todo el mundo. Cada aeropuerto es diferente, con un perfil de pasajero distinto, una combinación diferente de negocios y ocio y un equilibrio demográfico diferente. Por tanto, cada entorno de venta al por menor en duty-free/viajes requiere su propia oferta de medios digitales.

El objetivo de Connectiv es convertirse en el principal impulsor de la gestión de redes digitales de tiendas de duty-free/travel retail y de la venta de tiempo de emisión publicitario, trabajando con las marcas para ofrecer un único punto de compra para una amplia gama de activos mediáticos de las tiendas de los aeropuertos.

Connectiv reúne a dos expertos en viajes al por menor y marketing digital. Stewart Caddick, Director General, ha participado en la planificación y el diseño de entornos minoristas de viajes desde principios de los años noventa, trabajando en todo el mundo, desde Hong Kong hasta Estados Unidos. Como consultor de Dubai Duty Free desde 1997, ha colaborado estrechamente con su equipo en la evolución de la oferta minorista.

Bernard Menhem, Jefe de Ventas y Marketing, anteriormente Jefe de Digital en Abu Dhabi Media, tiene una gran experiencia en la creación y comercialización de campañas en medios digitales.