Dubai Duty Free améliore sa publicité grâce à l'affichage dynamique aéroportuaire d'Uniguest.

Dubai Duty Free, en partenariat avec Connectiv, le spécialiste des médias numériques pour l'industrie du duty et travel retail, a choisi les appliances de signalisation Net-Top-Box (NTB) basées sur Linux d'Uniguest pour son réseau de publicité duty free en raison de la fiabilité éprouvée du NTB dans des applications 24/7, de la lecture de contenu Blu-ray™ de haute qualité, de la preuve détaillée de la performance, des frais de maintenance minimes et de la facilité d'utilisation.

Pourquoi Uniguest

L'une des principales exigences opérationnelles d'Uniguest était de fournir une programmation dynamique en temps réel du contenu afin de faire correspondre la publicité à des lieux et à des vols spécifiques de l'aéroport - un élément clé de l'offre de Connectiv aux détaillants de l'aéroport. Cela permet aux annonceurs de cibler plus précisément des groupes spécifiques de passagers lorsqu'ils transitent par l'aéroport. Par exemple, la publicité en chinois peut être diffusée aux passagers voyageant vers ou depuis la Chine.

Les métadonnées dynamiques peuvent être utilisées pour modifier le comportement de lecture du réseau de signalisation en temps réel, sur la base d'une intervention manuelle ou automatiquement à partir des données d'information de vol.

Les phases ultérieures introduiront la plate-forme d'entreprise d'Uniguest, Cyclone, pour ajouter un flux de travail géré, des métadonnées hiérarchisées pour un meilleur ciblage et la création automatique de listes de lecture, ainsi qu'un système de vente de médias pour la gestion de l'inventaire et des campagnes.

À propos de Connectiv

Connectiv, basée à Dubaï, est une entreprise spécialisée dans la gestion et la vente de systèmes de médias numériques dans le secteur de la vente au détail de produits hors taxes et de voyages, ciblant les passagers dans les magasins de détail des aéroports du monde entier. Chaque aéroport est différent, avec un profil de passagers différent, un mélange différent entre affaires et loisirs, et un équilibre démographique différent. Par conséquent, chaque environnement de vente au détail de produits hors taxes et de voyages nécessite une offre de médias numériques unique.

L'objectif de Connectiv est de devenir le premier acteur de la gestion des réseaux numériques des magasins duty-free/de voyage et de la vente de temps d'antenne publicitaire, en travaillant avec les marques pour fournir un point d'achat unique pour une large gamme d'actifs médiatiques des magasins d'aéroport.

Connectiv réunit deux experts de la vente au détail de produits de voyage et du marketing numérique. Stewart Caddick, directeur général, participe à la planification et à la conception d'environnements de vente au détail pour les voyageurs depuis le début des années 1990, travaillant dans le monde entier, de Hong Kong aux États-Unis. Consultant auprès de Dubai Duty Free depuis 1997, il a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe pour faire évoluer l'offre de vente au détail.

Bernard Menhem, responsable des ventes et du marketing, anciennement responsable du numérique à Abu Dhabi Media, possède une grande expérience dans la création et la commercialisation de campagnes médiatiques numériques.